去年自運(yùn)營(yíng)商推出的千元智能手機(jī)“余音”未絕，一出更為慘烈的“百元智能”手機(jī)大戰(zhàn)現(xiàn)已拉開(kāi)帷幕。低價(jià)智能手機(jī)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主角。據(jù)某國(guó)際研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2015年，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期;Gartner方面則預(yù)計(jì)，因新興國(guó)家消費(fèi)需求差異，50美元低價(jià)智能手機(jī)將提前至年底推出市場(chǎng)?！　〉蛢r(jià)智能手機(jī)最初扮演的是幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商打開(kāi)市場(chǎng)的角色，但隨著整個(gè)手機(jī)鏈成本的總體下降以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大軍的“攪局”，繁榮景象的背后是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的利潤(rùn)在更大程度上被攤薄，手機(jī)企業(yè)生存將變得越發(fā)艱難。更有方案廠(chǎng)商對(duì)筆者直呼，“太亂了，看不懂市場(chǎng)了?！薄　∽兙郑憾喾浇侵?傳統(tǒng)模式失效　　手機(jī)市場(chǎng)一直是一個(gè)快速變化的市場(chǎng)，一步落下，則步步落后。從蘋(píng)果手機(jī)的風(fēng)靡到谷歌開(kāi)放市場(chǎng)的追捧，諾基亞和微軟的聯(lián)姻以及谷歌高調(diào)收購(gòu)摩托羅拉，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)以一款機(jī)型打天下的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、綜合實(shí)力的比拼成為了決定勝負(fù)的關(guān)鍵。今年年初，手機(jī)上游芯片廠(chǎng)商接連推出自己的低端智能芯片，在此不久后，聯(lián)發(fā)科技爆出驚人的訊息:并購(gòu)本地的芯片廠(chǎng)商MStar，聯(lián)手共抗高通、博通、意法愛(ài)立信等國(guó)際芯片企業(yè)。大小M的高調(diào)整合，在跌落一地眼鏡的同時(shí)體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

　　伴隨著智能手機(jī)熱潮的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的暴風(fēng)雨來(lái)的更加猛烈。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步步逼近，越拉越多的人預(yù)測(cè)到了“第三次技術(shù)革命”所帶來(lái)的巨大發(fā)展空間。無(wú)論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是電信運(yùn)營(yíng)商，都開(kāi)始策馬揚(yáng)鞭，積極搶占、布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。阿里、盛大、360、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)“進(jìn)駐”手機(jī)行業(yè);小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領(lǐng)域引來(lái)熱議，甚至?xí)?、培?xùn)社等看似與手機(jī)行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來(lái)“湊熱鬧”，《讀者》雜志就宣布在今年10月份將推出自家的手機(jī)產(chǎn)品……智能手機(jī)市場(chǎng)正在吹響集結(jié)號(hào)。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)模式，用互聯(lián)網(wǎng)理念和模式推廣自己平臺(tái)的智能手機(jī)，將智能手機(jī)的價(jià)格直接從千元一擼到底做到了百元以?xún)?nèi)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)對(duì)于原有高價(jià)暴利手機(jī)市場(chǎng)的顛覆。

　　困局：過(guò)分依賴(lài)低端導(dǎo)致虛火過(guò)度

　　在越來(lái)越多來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機(jī)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的是前所未有的熱鬧。但是在熱鬧的背后卻是各自不斷壓縮產(chǎn)品價(jià)格以求搶占更大的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)最近的一份研究報(bào)告稱(chēng)，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.46億部，同比增長(zhǎng)32%。其中，三星二季度智能手機(jī)出貨量為5050萬(wàn)部，占據(jù)35% 的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下歷史新高;而蘋(píng)果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。該公司高級(jí)分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)指出，“目前三星和蘋(píng)果共同占據(jù)了過(guò)半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機(jī)市場(chǎng)的三分之一?！?/p>

　　從利潤(rùn)方面來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上除了蘋(píng)果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠(chǎng)商甚至已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部一批又一批的手機(jī)廠(chǎng)商涌入進(jìn)來(lái)，不斷把價(jià)格降到最低換取更大額市場(chǎng)份額。

　　近期有消息爆出，MTK芯片在進(jìn)行短暫的缺貨后，近期大漲。6575已經(jīng)由14-15美元的官價(jià)炒到29-30美元，而官價(jià)6美元左右的MT6515也被炒到13.5美元，MT6515M的價(jià)格也是翻倍，MT6513漲價(jià)也超過(guò)2美元。分析人士指出，在MTK的全線(xiàn)主芯片產(chǎn)品嚴(yán)重缺貨的同時(shí)，某些手上擁有資源的人則利用此機(jī)會(huì)乘機(jī)炒貨，將MTK的主芯片價(jià)格不斷上推，甚至達(dá)到一天一個(gè)價(jià)的可怕現(xiàn)貨行情。然而市場(chǎng)需求真是超出預(yù)期很多嗎?還是有虛火?

　　市場(chǎng)上并非像目前表現(xiàn)出來(lái)的一樣火熱，大部分的方案廠(chǎng)商還是在以功能手機(jī)為主，對(duì)智能手機(jī)還是采取的觀(guān)望或者小量“慢跑”的謹(jǐn)慎態(tài)度。鑒于目前的狀況，估計(jì)在年底還是會(huì)有很大的一部分廠(chǎng)商倒下去。。

　　一方面是智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮景象，另一方面卻是手機(jī)廠(chǎng)商生存愈發(fā)艱難，而“混戰(zhàn)”的局面則加劇?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的“跑馬圈地”，運(yùn)營(yíng)商“吸毒”的集采模式(進(jìn)一步壓縮品牌商利潤(rùn)以求低價(jià)搶占用戶(hù))，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式和渠道受到巨大沖擊，在國(guó)內(nèi)智能市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之后剩下的卻是手機(jī)廠(chǎng)商的無(wú)奈與迷茫。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式困境：要不要“裸奔”?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局變化。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)品牌商以及軟件研發(fā)商都怕輸在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線(xiàn)上。他們普遍希望布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶(hù)到自己的平臺(tái)上，再通過(guò)應(yīng)用和流量掙錢(qián)。

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)的一份數(shù)據(jù)稱(chēng)，目前使用手機(jī)登陸淘寶的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億戶(hù)，預(yù)計(jì)今年年底會(huì)超過(guò)2億戶(hù)。另有1000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)安裝過(guò)支付寶并實(shí)現(xiàn)安全支付。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)QQ活躍度非常強(qiáng)，兩年前只有20%的在線(xiàn)用戶(hù)是來(lái)自手機(jī)，目前已超過(guò)50%。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)腳步迅速逼近的同時(shí)，從業(yè)者也需清晰的認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，那就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)了沒(méi)?近幾年圍繞這個(gè)話(huà)題行業(yè)搖擺著演繹繁華和落寞。從未來(lái)趨勢(shì)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)肯定會(huì)有“前向”與“后向”兩種收費(fèi)模式，所謂的“后向收費(fèi)”就是我們常說(shuō)的“免費(fèi)”。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是該付費(fèi)還是“裸奔”?

　　業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)要收費(fèi)，就必須在內(nèi)容和價(jià)值上下功夫，如果是雪中送炭的用戶(hù)的必須的，那使用即付費(fèi)就毫無(wú)可分辨，但要是錦上添花的業(yè)務(wù)，非剛需的，那你非要用戶(hù)付費(fèi)，就肯定會(huì)因小失大。

　　當(dāng)然，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)不是毫無(wú)價(jià)值毫不付錢(qián)的玩物，但要想正常的發(fā)展，就必須企業(yè)能夠找到適合自身的商業(yè)模式和收費(fèi)方式。

　　近期由工業(yè)和信息部、深圳市政府、深圳創(chuàng)新科技委員會(huì)指導(dǎo)，深圳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)、中國(guó)智能終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、唐朝會(huì)、深圳國(guó)家抄算中心主辦，旭日傳媒《手機(jī)報(bào)》承辦，中國(guó)凱博設(shè)計(jì)集團(tuán)、中日3G研究院、上方網(wǎng)等支持單位共同聯(lián)合舉辦的“2012全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端高峰會(huì)”將針對(duì)手機(jī)行業(yè)面臨的“變局”和“困局”給出解決之道。

　　此次會(huì)議以“革新和聚合”為主題，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端緊密結(jié)合，圍繞行業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)，就目前產(chǎn)業(yè)格局的變遷及未來(lái)的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)機(jī)社會(huì)影響力、全球推廣化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)之道、創(chuàng)新與未來(lái)多個(gè)主題進(jìn)行探討。屆時(shí)工信部領(lǐng)導(dǎo)、深圳市長(zhǎng)許勤將蒞臨開(kāi)幕式并致開(kāi)幕詞，峰會(huì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬馬化騰、馬云、李彥宏、周鴻祎、劉曉松將攜手國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)行業(yè)精英華為余成東、TCL李東升、酷派郭德英、康佳通信李宏韜、天語(yǔ)榮秀麗等共同探討手機(jī)行業(yè)的未來(lái)的發(fā)展方向，為手機(jī)行業(yè)搭建出更好的發(fā)展平臺(tái)，為手機(jī)廠(chǎng)商指明發(fā)展方向。

　　時(shí)下，隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商加入降價(jià)的行列，價(jià)格戰(zhàn)加劇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始漸漸不明朗，眾多手機(jī)廠(chǎng)商處于無(wú)奈和迷茫期，向前走怕被無(wú)情的價(jià)格戰(zhàn)所吞噬，向后退又怕錯(cuò)失潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域”降“字當(dāng)頭的2012年，如何看清迷霧，在激烈的紅海中擁有自己的立足之地?這次盛大的高峰論壇將撥開(kāi)迷霧，讓我們共同期待!