音樂、視頻、游戲……娛樂功能一直在構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用，但隨著從業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整以及移動(dòng)互聯(lián)新趨勢(shì)的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)娛樂型應(yīng)用和業(yè)務(wù)也在悄然生變：谷歌關(guān)停音樂和版權(quán)環(huán)境凈化在催熟付費(fèi)音樂時(shí)代的到來；而網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的沖擊也在誘發(fā)雙屏互動(dòng)營(yíng)銷效應(yīng)。

　　數(shù)字音樂營(yíng)銷

　　迎上付費(fèi)趨勢(shì)

　　谷歌音樂搜索服務(wù)上月關(guān)停，結(jié)束了其四年的在華運(yùn)營(yíng)歷史。不過，業(yè)內(nèi)有消息稱，在今年底或明年初，包括華納在內(nèi)的幾大國(guó)際唱片公司將聯(lián)合國(guó)內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等多個(gè)音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費(fèi)包月制度。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，截至2011年底，在5.1億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為3.86億，而無線音樂用戶規(guī)模更高達(dá)7億，用戶規(guī)模的擴(kuò)大極大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商業(yè)價(jià)值的提升。2011年我國(guó)數(shù)字音樂總體市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)27.8億元，同比增長(zhǎng)20.8%，數(shù)字音樂不斷凸顯的商業(yè)價(jià)值也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)的必然趨勢(shì)。

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