日前，艾瑞發(fā)布了2012年中國互聯(lián)網(wǎng)公司用戶規(guī)模TOP20和廣告營收TOP20兩項榜單。在兩項榜單中，視頻網(wǎng)站占據(jù)了重要席位，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視均同時進入兩個榜單。獨立視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)更以用戶規(guī)模增速255.6%，成為2012年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　用戶規(guī)模、在線時長、整體營收等多個方面的數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最具價值和活力的領(lǐng)域。

　　在線視頻獲得迅猛增長

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。與此同時，視頻網(wǎng)站不斷優(yōu)勝劣汰，到目前，以搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝為代表的富二代，強強聯(lián)合的優(yōu)酷土豆，以及同時在網(wǎng)站和硬件兩條戰(zhàn)線發(fā)力、用戶規(guī)模增長最快的樂視網(wǎng)，形成“五霸”格局，他們搶占了網(wǎng)絡(luò)視頻的主要用戶群。

　　用戶對視頻內(nèi)容觀看需求的增強，以及行業(yè)優(yōu)化整合地加速，推動了在線視頻的迅猛發(fā)展。主流視頻網(wǎng)站通過優(yōu)質(zhì)影視資源、網(wǎng)臺互動、精品自制、節(jié)目多元化等內(nèi)容策略，以及構(gòu)建云平臺，提升用戶體驗等重要舉措，進一步提升了用戶黏性。艾瑞2012年11月在線視頻總有效瀏覽時間為33.3億小時，領(lǐng)先第2位SNS服務(wù)24.3億小時。

　　伴隨著用戶規(guī)模和用戶黏性的增長，視頻網(wǎng)站收入規(guī)模迅猛增加，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體市場規(guī)模達到92.5億元，同比2011年增長47.6%。

　　艾瑞認為，熱門劇集和電視節(jié)目等長視頻，能夠吸引用戶長時間持續(xù)關(guān)注，并形成品牌認同感，給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來極高的關(guān)注度及流量，成為廣告效率最高的視頻內(nèi)容。伴隨著廣告主對于長視頻廣告價值認可度逐步增強，需求日益強烈，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的廣告價值進一步提升。在廣告主整合投放趨勢下，更多廣告主開始向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告傾斜預(yù)算。2012年，視頻網(wǎng)站占比上升0.6個百分點至7.7%。

　　值得關(guān)注的是，在這一趨勢推動下，樂視網(wǎng)等以長視頻為主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站，在競爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位。用戶規(guī)模和廣告營收雙雙進入20強的樂視網(wǎng)，就是以發(fā)展影視劇等長視頻起家，她注重挖掘長視頻的廣告價值，提升廣告效率，在視頻網(wǎng)站中一路領(lǐng)先。

　　五霸格局初定渠道爭奪成關(guān)鍵

　　2013年，視頻網(wǎng)站初步形成“五霸格局”，然而多家主流視頻網(wǎng)站仍然背負著盈利壓力，能否繼續(xù)保持用戶規(guī)模、黏性，以及企業(yè)營收的快速增長?我們將拭目以待。

　　如果說搜狐、騰訊、愛奇藝的道路取決于后續(xù)資金和資源能否持續(xù)投入，那么優(yōu)酷土豆的前景取決于二者的協(xié)調(diào)發(fā)展。按照古永鏘的說法，優(yōu)酷土豆合并后，優(yōu)酷更趨于精品化產(chǎn)品，而土豆則更強調(diào)活潑的創(chuàng)造性;兩個平臺合并后廣告議價能力也在一定程度上增強。無論如何，同時運營兩個品牌，重點發(fā)展無線網(wǎng)絡(luò)板塊，是否能夠齊頭并進，早日實現(xiàn)盈利，要看2013年的表現(xiàn)。

　　此外，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的“樂視生態(tài)”不是個簡單的口號，而是一個龐大的系統(tǒng)工程，這需要樂視的用戶規(guī)模大幅度提升，也需要樂視網(wǎng)在推出“樂視盒子”和“超級電視”后，充分挖掘大屏端的廣告價值。劉弘給視頻網(wǎng)站規(guī)劃的未來中，搜狐、騰訊、愛奇藝居上的“正三角”格局顛覆，形成樂視、優(yōu)土居上的“倒三角”態(tài)勢。能否完成顛覆之舉，也要靠時間來證明。

　　在與電視臺的博弈中，視頻網(wǎng)站重新尋找自己的定位?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師許單單認為，在網(wǎng)絡(luò)視頻時代，衛(wèi)視的渠道壟斷不再重要，電視臺逐漸淪為內(nèi)容制造商，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為王。電視屏幕上電視臺和視頻平分天下，但原有視頻網(wǎng)站在網(wǎng)上建立的品牌優(yōu)勢在這里減弱，渠道更重要。

　　分析人士認為，移動化和大屏化趨勢，改變了原有的競爭環(huán)境。視頻網(wǎng)站競爭中，入口已經(jīng)不是第一要素，內(nèi)容和用戶體驗成為關(guān)鍵。