“今年海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園全園年銷售額會(huì)超20億元。”在近日舉行的海珠區(qū)電子商務(wù)行業(yè)“秋冬服裝設(shè)計(jì)”大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理周文輝對(duì)南都記者表示。20億，這個(gè)數(shù)字兩倍于其去年的銷售業(yè)績(jī)。

　　在這個(gè)巨增的數(shù)字背后，是電商企業(yè)們業(yè)績(jī)持續(xù)膨脹的縮影。以今年雙11的女裝為例，排名前5的品牌中4個(gè)席位被淘品牌占據(jù)了。不過淘品牌陣營(yíng)也悄然發(fā)生著裂變。“淘品牌的心態(tài)和以前不一樣了，既要有銷售額，也要有合理的利潤(rùn)，健康地成長(zhǎng)進(jìn)入。”茵曼的創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)方建華表示。南都記者了解到，繼去年并購(gòu)初語(yǔ)之后，匯美今年悄然開發(fā)高端品牌“生活在左”，目前匯美旗下已經(jīng)有6個(gè)品牌，另外還有3個(gè)品牌在籌劃中。與此同時(shí)，今年已經(jīng)低調(diào)并購(gòu)A N Y MO等淘品牌的韓都衣舍，近日再透露春節(jié)前將再完成4家淘品牌的并購(gòu)。

　　淘品牌成長(zhǎng)土壤更“肥沃”

　　“幾年前，海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還是一片廠區(qū)，匯美是跟著海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一起轉(zhuǎn)型的。”周文輝告訴南都記者。在這輪轉(zhuǎn)型中，方建華完成了從O EM向電商的轉(zhuǎn)變。時(shí)至今日，匯美旗下茵曼和初語(yǔ)在女裝淘品牌中名聲在外。

　　雖然并不是每個(gè)淘品牌都能像茵曼那么幸運(yùn)，但是在產(chǎn)業(yè)配套上，現(xiàn)在確實(shí)給了淘品牌們更多的“沃土”?！皬拈_始招商是給出租金優(yōu)惠，到企業(yè)進(jìn)駐后幫助企業(yè)協(xié)調(diào)從簽合同到工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的辦理，到園區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、物流，我們都需要提供一條龍的服務(wù)。”周文輝表示。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)進(jìn)駐了近百家電商企業(yè)?！氨热缒承┬⌒推髽I(yè)起步晚，如果他們還不熟悉具體的運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)園有電商培訓(xùn)學(xué)院，能提供客服、運(yùn)營(yíng)等培訓(xùn)?！敝芪妮x透露，比如今年的雙11，產(chǎn)業(yè)園即請(qǐng)了淘寶的老師給園區(qū)的電商企業(yè)培訓(xùn)迎戰(zhàn)雙11。而有進(jìn)駐企業(yè)反映招工難，園區(qū)即聯(lián)合高校，在園區(qū)內(nèi)舉辦招聘大會(huì)。

　　據(jù)周文輝介紹，園區(qū)年銷售額超億元的企業(yè)就有3家，今年雙11，全園銷售額達(dá)2.2億元，居廣州電商園區(qū)之冠。而單匯美一家，據(jù)匯美公共事務(wù)副總裁張瑩璇透露，去年集團(tuán)的銷售額為10億元，但預(yù)計(jì)今年能增加到15億。

　　產(chǎn)業(yè)園區(qū)極盡自己所能服務(wù)電商企業(yè)，而在電商領(lǐng)域之間，這種較勁隨著傳統(tǒng)品牌紛紛發(fā)力電商且日顯激烈化。

　　在今年雙11期間，優(yōu)衣庫(kù)意外地沖到了第二的位置，而去年排名第一的茵曼退居第三的位置，韓都衣舍摘取桂冠。行業(yè)前三的位置殺入了傳統(tǒng)線下品牌，傳統(tǒng)品牌對(duì)線上的重視程度前所未有，電商市場(chǎng)廝殺的激烈性也在不斷升溫。

　　對(duì)此方建華向南都記者表示，今年有些傳統(tǒng)品牌促銷力度很大，甚至不惜虧本做雙11?！熬€下經(jīng)營(yíng)慘淡，傳統(tǒng)品牌必然會(huì)在線上這片藍(lán)海殺紅眼，電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大。”張瑩璇認(rèn)為這是大勢(shì)所趨。不過張瑩璇也指出，線上和線下品牌從產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流再到客戶管理都是完全不同的體系，因此現(xiàn)在大家都是在互相學(xué)習(xí)?！拔磥砦覀円矔?huì)線上線下融合，會(huì)試水做實(shí)體店。"

　　擴(kuò)品牌效應(yīng)下的并購(gòu)沖動(dòng)