2016年支付寶集五?！熬礃I(yè)?！币豢y求，集成的小伙伴一人能分到271.66元;

2017年支付寶終于“大發(fā)善心”，五福卡幾乎人人都能湊齊，雖然最大包是666元，但獲得0.5元紅包的概率高于90%;

2018年支付寶集福繼續(xù)，有人說集?？]什么意思，不記得去年你分到的2塊錢了么，有人依舊在樂此不疲，或許有不少朋友已經(jīng)開始在意這些套路玩法了，但數(shù)據(jù)告訴我們：支付寶集?？ㄟ@件事仍然火熱得一塌糊涂。

你的?？竭€是集不到，支付寶也都將再次憑借春節(jié)集福卡事件贏得一輪新的流量盛宴。

第一，趣味玩法、互動繼續(xù)

支付寶最初推出集五福的初衷是什么?微信紅包與微信社交已經(jīng)幾乎占據(jù)了熟人、朋友圈的轉(zhuǎn)賬，因為用戶使用習慣，線下的移動支付領(lǐng)域里，微信支付也頗具優(yōu)勢。

所以支付寶在春節(jié)這個發(fā)紅包的高流量期，推出一個“集五?！钡娜の缎曰顒?，第一年，很多人因為支付寶的品牌知名度選擇了集福，也仍有很多人認為即使集福成功、也不會真的獲得太多現(xiàn)金紅包，所以有人認真集福也有人隨緣式集福，結(jié)局是集成五福的都得了一份意外之喜——“271.66元”，這對普通人來說，就像是中了一次不大不小的彩票;第二年人們的集福熱情終于空前漲高，玩法也從平分變成了隨機式：最高666元，但這次對于支付寶來說，更重要的成績是螞蟻森林的推動、以及各品牌商在支付寶上的亮相與推廣;第三年，也就是今年，支付寶的在社交互動的基礎(chǔ)上又增加了“掃朋友五福到手勢”也能獲得?？ā?/p>

趣味玩法持續(xù)在變，從引導(dǎo)用戶、讓用戶習慣使用支付寶完成熟人、線下的轉(zhuǎn)賬，到更多地關(guān)注用戶過年間與朋友間的互動(掃手勢而不只是線上的娛樂)，這一過程的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面展現(xiàn)了支付寶線下普及率已經(jīng)比兩年前好得多。

第二，帶動支付寶新功能

第一年強調(diào)的是社交，第二年帶動了一個螞蟻森林，第三年則又拉動了螞蟻莊園，方式很簡單：開啟的社交功能，配合上獲取?？ǖ耐娣ǎ何浵伾譃榕笥褲菜袡C會領(lǐng)取福卡一張、螞蟻莊園領(lǐng)養(yǎng)金蛋可獲?？ㄒ粡垺?/p>

不知道有多少小伙伴是為了領(lǐng)福卡才開啟了螞蟻森林、從此樂此不疲天天早起收能量的，也不知道今年又會有多少人為了領(lǐng)?？ㄔ俅伍_啟了螞蟻莊園……

第三，廣告之變現(xiàn)

2017年春節(jié)支付寶曾因為用戶獲取?？础白詣印标P(guān)注某某公眾號，而得到大眾的譴責，但就是這份“自動關(guān)注”的力量，完成了眾多品牌在支付寶上的分流計劃，支付寶也成功將自身龐大的流量第一步引入各大品牌商公眾號上，實現(xiàn)一次很成功的廣告變現(xiàn)。

2018年春節(jié)雖從“自動關(guān)注”改成了“用戶手動勾選”，但支付寶這份“品牌廣告變現(xiàn)”力量依然不減去年。

第四，趣味性營銷玩法

用戶在掃?？ǖ倪^程中，除了得到?？ㄍ?，更多的時候是獲得來自支付寶的祝福語：

“有人幫忙按住電梯等你

就是?！?/p>

“出門遇到小狗狗

就是福”

“過年吃不胖

就是?！?/p>