效果營銷需求旺盛，搜索引擎地位穩(wěn)固　　和車市不同，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在今年上半年可以說表現(xiàn)搶眼。頭兩個季度市場規(guī)模以超過50%的速度增長，讓很多行業(yè)只能羨慕嫉妒。我們來具體了解一下。　　今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)走出了一條漂亮的增長曲線。第一、二季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分別達(dá)到了140.6億和176.04億元，同比增長均超過50%。在增幅方面，一季度環(huán)比下降5.6%，二季度則上升了25.4%。與同期中國宏觀經(jīng)濟(jì)的增速放緩對比更是鮮明.

　　易觀智庫互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師 董旭：首先我們說互聯(lián)網(wǎng)廣告行的一個特點(diǎn)就是相應(yīng)來講它受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響不會像傳統(tǒng)行業(yè)或者說是傳統(tǒng)整體廣告這樣的有一個非常明顯的影響的情況。但是我們說雖然影響不深，但也是有一個相應(yīng)影響的過程的。其實(shí)我們?nèi)M向?qū)Ρ冗@幾年的數(shù)據(jù)可以看到今年的廣告預(yù)算特別是品牌廣告主的預(yù)算的確是有所保留。

　　目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展有明顯的季節(jié)規(guī)律，每年一季度因?yàn)榇汗?jié)和全年廣告投放節(jié)奏的影響而成為淡季。二季度則會是一年中整體增長最高的一個部分。今年夏季足球、奧運(yùn)等重大賽事的到來，刺激了二季度廣告的增長。那么，當(dāng)季節(jié)因素和賽事因素消失之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)還會保持強(qiáng)勁的增長速度嗎？

　　董旭：廣告是分為兩種，一種是品牌營銷，一種是效果營銷。相對來說的話效果營銷在整體的市場當(dāng)中是占據(jù)了非常重要的一個位置的。那效果營銷有個什么特點(diǎn)呢？就在于是說即使宏觀經(jīng)濟(jì)不好或者說是在宏觀經(jīng)濟(jì)不好的情況下，其實(shí)廣告主是在效果營銷這塊有比較剛性的需求的，因?yàn)樵绞遣缓玫暮暧^經(jīng)濟(jì)，他越要通過這種效果營銷的方式去保證自己的銷量以及最終的承擔(dān)。所以說相對來講的話這塊是會有一個比較穩(wěn)定的廣告投放的。

　　易觀國際的資料顯示，在今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的擴(kuò)張中，占據(jù)前三位的百度、阿里巴巴和谷歌公司分別增長了31.2%、15.7%和6.3%，為行業(yè)規(guī)模的增長貢獻(xiàn)了一半以上的份額。其中，百度的廣告增長超過了阿里巴巴和谷歌之和。

　　董旭：你會看到所有的廣告主都有效果營銷的需求。那么就是說效果營銷在整體市場當(dāng)中的需求的剛性是非常強(qiáng)烈的。那么基于此誰在做效果營銷，或者說哪個渠道是效果營銷最強(qiáng)的一個主流的渠道，那必然是搜索引擎。那么百度在中國搜索引擎行業(yè)的地位自然不用我多說，大家都能看到，所以說它的整體的需求，非常強(qiáng)勁非常剛性的需求的話也是一個非常自然的現(xiàn)象了。其實(shí)目前來看的話百度的這個非常強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢是存在的，但其實(shí)也不排除相應(yīng)的隱患和未來發(fā)展的危急。一個是在于我們說百度需要加強(qiáng)的是品牌廣告主對于品牌營銷方面的一個相應(yīng)的認(rèn)知，因?yàn)楫吘宫F(xiàn)在廣告主在整合營銷這一塊相應(yīng)的需求的話是會越來越強(qiáng)烈的。那么百度現(xiàn)在的大客戶策略使得它手上的品牌廣告主越來越多。那基于此的話，如何幫助它的品牌廣告主去做品牌加效果的這個雙向營銷，是百度需要加強(qiáng)的品牌廣告主這一塊品牌營銷的能力或者說是宣傳推廣的一個認(rèn)知的。

　　根據(jù)董旭的分析，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在絕對數(shù)量上保證了用戶基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可，即使按照市場規(guī)律，三、四季度的增速會下降，也不會影響行業(yè)整體向好的大趨勢。

　　董旭：另外一個是說經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是比較重要的一個保證我們整體發(fā)展比較穩(wěn)定的一個基礎(chǔ)的因素。因?yàn)楫吘宫F(xiàn)在中國還處于一個非常高速的一個發(fā)展的態(tài)勢過程當(dāng)中，無論是GDP也好，還是人均收入這一塊，還是市場收入增長來講都是一個不錯的增長環(huán)境。那么基于此，整體的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是不需要大家有很強(qiáng)的擔(dān)心。

　　互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和形態(tài)在不斷演進(jìn)，它的營銷價值被不斷的發(fā)掘出來，給傳統(tǒng)的廣告行業(yè)和營銷界不斷創(chuàng)造新的機(jī)遇。我們也會繼續(xù)關(guān)注這個領(lǐng)域?！　?/p>