刷單已經(jīng)儼然成為一個行業(yè)潛規(guī)則，做電商首要的條件就是會刷單：整個行業(yè)都陷入了囚徒困境，不刷就會被淘汰，越刷成本越高。

刷單已經(jīng)是電商行業(yè)公開的“秘密”，而最近，隨著一家鮮花電商公司掛牌新三板的申請獲得批準(zhǔn)，其在3月1日發(fā)出的公開轉(zhuǎn)讓說明書將“刷單”這個行業(yè)潛規(guī)則清晰地暴露在公眾前：這份公開轉(zhuǎn)讓說明書中主動承認(rèn)“刷單”并公布了相關(guān)數(shù)據(jù)及虛假收入。

根據(jù)上海愛尚鮮花股份有限公司該公開轉(zhuǎn)讓說明書的披露，從2013年到2015年7月期間，愛尚鮮花通過員工和外包人員總共刷單26.34萬筆，刷單費(fèi)用支出175.47萬元，刷單產(chǎn)生的虛假收入累計(jì)3095.3萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年、2015年1-7月的刷單量分別為8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆，刷單筆數(shù)分別占當(dāng)期銷售的4.95%、24.05%、42.02%。

根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)，愛尚鮮花從2013年到2015年前7個月持續(xù)虧損，其凈利潤分別虧損約為460萬元、1054萬元、1182萬元。同期營業(yè)收入分別約為2205萬元、3668萬元、2877萬元。

愛尚鮮花方面稱，刷單產(chǎn)生的訂單并非真實(shí)銷售，其說明書中披露的公司利潤表數(shù)據(jù)已將“刷單”訂單剔除：主辦券商及申報會計(jì)師了解到，公司報告期內(nèi)存在刷單行為。但刷單產(chǎn)生的訂單并非真實(shí)銷售，因此主辦券商及申報會計(jì)師在了解該情況后將刷單部分的銷售收入以及對應(yīng)的成本剔除，還原公司真實(shí)的收入及盈利情況。

有會計(jì)師認(rèn)為，愛尚鮮花主動承認(rèn)刷單行為，可能是基于電商平臺披露的銷售數(shù)據(jù)與公轉(zhuǎn)書中的數(shù)據(jù)“打架”的擔(dān)憂。

愛尚鮮花在公轉(zhuǎn)書中解釋稱：刷單是公司營銷的一種手段，由公司員工或外包給外部人員進(jìn)行，其按照公司要求在各大營銷平臺下單，以提高公司產(chǎn)品在營銷平臺的銷量排名，有助于提高公司產(chǎn)品的銷量。